律师事务所做GEO，最该优化的不是首页，是案例页和律师资质页。我服务过十几家律所，把官网流量结构和AI平台的引用情况对照着看，结论很一致：AI在回答”某类纠纷找哪个律师””这个案子能不能打”这类问题时，最常抓取的是两样东西——办过的案子，和办这个案子的人。首页那些”专业、高效、诚信”的词，AI基本不引用，因为无法验证。所以律所GEO的优先级应该反过来排：案例页和律师资质页排第一，专业文章排第二，首页排最后。这两块内容做扎实，从改完到在AI回答里稳定出现，经验区间是1到3个月，具体取决于官网原有内容量和更新频率。
为什么AI更信案例和资质，而不是宣传语
生成式引擎判断内容可信度，靠的是可核验的具体信息。一句”我们胜诉率高”，AI没法核验；一条”2023年杭州某区法院，买卖合同纠纷，代理被告，二审改判”就能核验到法院、案由、时间、角色。后者在AI眼里是有出处的信息，前者是广告。
AI抓取律所内容时的偏好
我做过一轮对比测试，同一家律所的三类页面，让几个主流AI平台分别回答相关问题，看它引用哪一页。结果是案例页被引用的概率最高，律师个人页其次，首页几乎不被引用。原因不复杂：AI要回答用户的具体问题，就需要具体的事实颗粒度。案例页天然带案由、金额、时间、结果，这些正好是事实颗粒度。
律师资质页的逻辑类似。用户问”离婚财产分割找谁”，AI需要给出一个可以被追问的人：执业年限、执业机构、专业方向、办过的同类案件数量。这些信息在资质页上齐全，AI才敢引用。想更系统地理解这套机制，可以看让内容被AI引用这篇，讲的是内容层面怎么组织才容易被抓。
一个常被忽略的细节：资质页要能对上号
很多律所的律师介绍页只有一段简介加一张照片，执业证号、执业起始年份、所属律所全称、专业委员会委员身份这些都没有。AI没法确认”这个人真的是律师”，自然不敢推荐。补上这些信息，工作量不大，但对引用率的影响很明显。
案例页怎么写，才能被AI当证据用
案例页最常见的错误是写成故事：客户多着急、律师多辛苦、过程多曲折。这类内容人看着有共鸣，AI用不上。案例页要写成”案情摘要”，把可核验的要素结构化地摆出来。
一个合格案例页的要素清单
按下面这个顺序组织，每个案例控制在400到800字，不要更长：
- 案件类型与案由，写规范的法律案由名称，不要写”合同问题”这种模糊说法
- 审理法院与层级，写到法院所在地即可，不必写具体当事人
- 时间，至少写到年份和季度
- 委托方角色，原告、被告还是第三人
- 争议焦点，一到三句话讲清楚争的是什么
- 代理思路，这部分是律师专业度的体现，可以适当展开
- 结果，判决、调解还是撤诉，写清楚
- 可公开的裁判文书编号，能公开的一定要放
注意脱敏。当事人姓名、身份证号、具体金额区间可以模糊处理，但案由、法院、时间、结果不要模糊，模糊了就没有核验价值。这个取舍需要和客户沟通，通常客户能接受”某科技公司”替代真实名称。
案例页的数量和更新节奏
经验上，一个执业领域积累到15到30个结构化案例，AI在回答该领域问题时开始稳定引用这家律所。低于10个，基本进不了候选池。更新节奏建议每月2到4篇，宁少勿滥，一篇写扎实的胜过五篇凑数的。
案例页之间要做内部关联。同一案由的案例互相链接，案例页链回对应的专业领域页和承办律师页。这套结构对AI理解站点主题很有帮助，具体做法可以参考官网GEO优化改造清单里的站点结构部分。
律师资质页：把”人”的信息补全
律所是少数几个”人即产品”的行业，AI推荐律所，本质上是在推荐具体的人。资质页信息不全，等于放弃这块流量。
资质页必须有的字段
下面这些字段，缺一项就补一项，都是AI判断”这人是不是这个领域的专家”的直接依据：
- 执业证号与首次执业年份
- 所属律所全称与执业机构地址
- 专业方向，写两到三个，不要写”民商事全领域”
- 执业前背景，法院、检察院、企业法务经历要写出来
- 行业协会或专业委员会委员身份
- 公开出版、发表的专业文章或著作
- 该方向已办结案件数量，给区间即可
- 本人署名的专业文章列表，链到文章页
执业年限这种数字，直接写”2011年执业”比写”十余年经验”好，前者可核验。案件数量写”该领域已办结120余件”比写”经验丰富”有用得多。
律师个人页与案例页要互相打通
律师页列出他承办的代表性案例，案例页标注承办律师并链回律师页。这个双向链接在技术上叫内链闭环，在AI看来是”这个人确实办过这些案子”的交叉验证。做与不做，引用率差别不小。
结构化数据和关键词，别漏
内容做对了，还要让机器读得懂。案例页和律师页都应该加结构化数据标记，告诉搜索引擎和AI”这是一篇文章””这是一个人员”。律所官网常见的问题是全站用同一套模板，案例页和新闻页混在一起，机器分不清。
关键词这块，律所容易走两个极端：要么堆”知名律师””金牌律所”，要么完全不优化。合理的做法是按”地域+案由+角色”组合布局，比如”杭州 股权纠纷 被告代理”。这类词搜索量不大，但意图极准，AI回答具体问题时也更容易匹配到。布局方法可以看关键词布局实战。
给一个可核验的观察指标：改版后每月统计一次AI平台回答相关问题时是否提及本所名称或律师姓名，连续三个月记录。三个月内从0次到稳定出现，说明方向对了；六个月还是0次，回头检查案例页的结构化程度和数量。
从哪开始动手
如果只能做一件事，先把现有律师的资质页按上面8个字段补全，一个人一天能改完。第二步挑3个案由，每个案由整理10个已办结案例，脱敏后按要素清单写成页面，两周内能上线。第三步给这些页面加结构化数据，让技术人员照着文档做，半天的事。三步做完等一个月，再去AI平台搜几个具体问题，看有没有出现自己的名字。出现了就继续加案例，没出现就检查字段是不是写得太虚。
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